Iniciou na Itália de 1969 quando, juntamente com o impulso criativo de alguns salões de beleza, idealizou-se uma nova maneira de interpretar a criação de penteados profissionais.
Como consequência disto, nasceu a primeira prancha de cabelo produzida em grande escala, capturando o interesse e a atenção do mundo profissional internacional.
O estudo constante de soluções para melhorar a experiência de uso de seus produtos, durante os primeiros anos de vida da marca, nos levou a projetar e desenvolver tecnologias inovadoras que mudaram o curso da história. Movidos pela premissa de cuidar e preservar a saúde do cabelo, logo apareceram as tecnologias Tourmaline, Nano Silver e Laser Ion: cada uma das quais se instalou um novo padrão no mercado de ferramentas profissionais.
Com o lançamento, no final dos anos 90, da tecnologia QuickHeat, transformam o que parecia uma utopia em uma realidade: que a prancha estivesse pronta para uso em pouco tempo, revolucionando o trabalho de salões profissionais.
O resultado: um alisamento perfeito e duradouro, tornando-o, assim, a melhor prancha do mercado profissional, fato que levou à conquista do reconhecimento da marca em todo mundo e de diversos prêmios.
Como resultado de paixão pela superação, desenvolvem uma nova tecnologia: IHT (Instant Heat Technology), uma verdadeira inovação tecnológica, que esquenta a prancha em apenas um instante e que, com apenas uma passada, garante um cabelo liso e brilhante por muito mais tempo.
Nos últimos anos expandiram o conceito de beleza e estilo, oferecendo aos seus clientes não somente pranchas, secadores e modeladores de cachos, mas sim um completo leque de produtos de beleza e cuidados pessoais: máquinas de corte e acabamento, barbeadores elétricos. Sempre com a premissa de oferecer produtos de qualidade aliados à mais alta tecnologia.
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